Vianočný čas je neodmysliteľne spätý s kúzelnou atmosférou rozprávok z televíznych obrazoviek. Streamovacie platformy majú s blížiacim sa koncom roka plné ruky práce a diváci si môžu skrátiť dlhé zimné večery sledovaním kvalitných seriálov a filmov.
Na trhu prebieha dlhé roky súboj medzi televíziami Markíza a Joj o to, kto je televíznym lídrom. V súčasnosti sa obe slovenské komerčné televízie predbiehajú v sledovanosti, dnes vyjde projekt jednej stanici, zajtra druhej. Okrem sledovanosti je tu aj spoločenská a profesionálna zodpovednosť.
Nové seriály a programy na obrazovkách
Hneď 8. januára uvedie TV Joj výnimočný seriál Iveta od scenáristu Petra Kolečka a režiséra Jána Hřebejka. Televízia má dokončené aj seriály Prokurátorka so Zuzanou Mauréry a Lukášom Vaculíkom, kriminálny seriál Einstein s Jurajom Lojom v hlavnej role, seriál Duch s Miškom Kubovčíkom v réžii Petra Bebjaka či seriál Tomáš a Diana s Tomášom Maštalírom a Dianou Mórovou v hlavných úlohách.
Už teraz TV Joj realizuje koprodukcie s verejnoprávnou Českou televíziou - na čo sú ako komerčná televízia veľmi hrdí. Na Vianoce odvysielajú spoločne produkovanú rozprávku Krakonošovo tajomstvo.
Telekom prinesie pre TV abonentov špeciálny vianočný kanál Magio TV, ktorý sa podľa providera počas minulých sviatkov zaradil medzi najsledovanejšie televízne stanice v ponuke. Diváci budú môcť sledovať aj známe filmové klasiky. Vianočný kanál bude sprístupnený od 1. decembra 2025 až do polovice januára 2026 a ponúkne viac než 80 titulov. V programe nebudú chýbať legendárne české a slovenské filmy, rodinné komédie ani známe rozprávky. Medzi hlavné lákadlá patria tituly ako Pelíšky, Perinbaba, Kolja, Noc na Karlštejně, Anjel Pána 2, S čertom nejsou žerty, Veselé Vianoce praje chobotnice, Pacho hybský zbojník, Matka, Šťastný nový rok 2, Záťah do školy, Daddy Cool či Je prostě báječná.
Vianočná nádielka od Dominika Dána
Najštedrejšie sviatky roka sa nezaobídu bez Dominika Dána. Autor neúnavne produkuje dve knihy ročne, vždy v období pred Vianocami a pred letnými dovolenkami. Vianočná nádielka, tak sa volá nová kriminálka Dominika Dána, v poradí tridsiata deviata. Dej najnovšej „dánovky“ sa odohráva počas Vianoc 2003. Ak sa v poradí 29. Dánova kniha odohrávala počas silvestrovskej noci, tak 39. detektívka sa odohráva 24. decembra. Vyšetruje Oto Hanzel a spadnú naňho hneď tri mŕtvoly.
Podľa románu Červený kapitán bol nakrútený úspešný akčný film. Okrem klasického vydania knihy Vianočná nádielka s typickou policajnou páskou na obálke je k dispozícii aj limitovaná edícia vo väčšom formáte s obálkou, ktorú ilustroval Danglár.
Televízie a sociálne siete
Sociálne siete ovplyvňujú televízie veľmi intenzívne. Podľa prieskumov viac ako 50 percent ľudí, ktorí sledujú televíziu, sledujú aj sociálne siete, 17 percent zriedka a 18 percent občas. Kampane na sociálnych sieťach sa líšia od tých, ktoré robíme cez klasické médiá. Tu musíte byť neustále v strehu, sledovať trendy, musíte byť vysoko aktuálni a rýchli. Dôležité je, aby sa ľudia na sociálnych sieťach dozvedeli, o aký formát ide, aký má obsah, aké má obsadenie, kedy je vysielaný a aby si k nemu utvorili už vopred emocionálny vzťah.
Už nám nestačí dať len fotku, musí to byť video, ktoré je dynamické s dobrou hudbou, s dobrou grafikou, musí mať skvelú textáciu a musí byť autentické. Aj vďaka influencerom sme dostali v posledných dvoch rokoch pred obrazovku viac mladých ľudí.
Reklama v televízií
Komerčné televízie čelia často kritike divákov kvôli množstvu reklamy vo vysielaní. Od leta sa mierne zmenili pravidlá a hoci sa nezmenil celkový povolený objem reklamy, televízie ju môžu flexibilnejšie vysielať v jednotlivých časových oknách. Televízia sa riadi zákonom o vysielaní a retransmisii, kde bolo jednoznačne dané, že môžeme odvysielať 12 minút reklamy za hodinu. Cítime tlak divákov, ktorým sa zdá, že reklamy je veľa, no mali by akceptovať, že my z reklamných príjmov žijeme. Nový zákon nám síce umožňuje väčšiu flexibilitu, no nie je cieľom preplniť reklamou prime time, lebo by sa mohlo stať, že tým divákov odradíme, a to si nepraje ani televízia, ani zadávatelia reklamy. Naopak, chceme urobiť všetko pre to, aby nás diváci sledovali. Nové pravidlá preto využíva naše obchodné oddelenie veľmi citlivo.
Všade na svete a v okolitých krajinách sa cieľová skupina posúva vyššie, pretože starší ľudia sú kúpyschopní, majú dostatok peňazí a stojí za to cieliť na nich reklamu.
Programové priority a zmeny
Najdôležitejší je prime time, kedy je pri obrazovkách najviac divákov a access prime, teda podvečerné sloty, ktoré veľmi pomáhajú prime timu divákov získavať. Programové oddelenie musí zvažovať aj celý rad ďalších vplyvov - to, ktorý deň v týždni formátu vyhovuje najviac, čo nasadiť po ňom v druhom pásme a v neposlednom rade aj to, čo vysiela konkurencia. Formátu môžete ublížiť, ale aj veľmi pomôcť tým, kde ho vo vysielacej štruktúre umiestnite.
Formáty prichádzajú do vysielacej štruktúry s tým, že majú nejakú predikovanú sledovanosť, výkon, ktorý by mal splniť. Na jeho dosiahnutie sú nastavené všetky nástroje, vrátane marketingu. Úspech alebo neúspech formátu sa nie vždy meria len číslami. Niekedy pri slabších výsledkoch titul podporí imidž televízie.
Z prieskumov vychádza, že v televíznom publiku vzrastá konzervativizmus. To znamená, že ľudia chcú to, čo poznajú a svoje obľúbené značky chcú vidieť vynovené. V DNA je silno zakorenená ambícia prinášať niečo nové. Vedenie je tomuto otvorené a sami cítime, že to diváci od nás očakávajú a v konečnom dôsledku aj ocenia.
Streamovacia služba Joj Play
Používatelia Joj Play najčastejšie vyhľadávajú domáce produkty a najmä to, čo je aktuálne na obrazovke. Veľmi dobre nám funguje Nemocnica, Hranica, ale aj Mafstory, Profesionáli.
Filmové tipy na sviatky
- S tebou mě baví svět: Každoročná „pánska jazda“ troch otcov sa po zásahu razantných manželiek stáva niečím ako materskou školou v zimnej prírode.
- Charlie a továreň na čokoládu: Malý chlapec Charlie vyhrá cestu po fantastickej čokoládovej továrni v susedstve, ktorú vlastní excentrický Willy Wonka.
- Forrest Gump: Tragikomický príbeh o živote Forresta Gumpa, ktorý prežíva rôzne historické udalosti.
- Pelíšky: Legendárna česká komédia o živote jednej rodiny počas Vianoc.
- Perinbaba: Klasická slovenská rozprávka o dievčati Alžbetke a Perinbabe.
Aké filmy a seriály boli najsledovanejšie v predvianočnom období? Nasledovné tipy na filmy a seriály sú zoradené podľa sledovanosti slovenských divákov naprieč streamovacími platformami za mesiac december, ktoré sme pre Vás pripravili v spolupráci so službou JustWatch.
Pri nazeraní na negatívne články to osobne nevnímam citlivo preto, že by som sa urážala, ale viem, koľko investícií si vyžadoval daný formát, koľko ľudského úsilia je v ňom, s akými zámermi a úmyslami sme ho pripravovali, aká je ťažká práca na scenári, ktorý sa oponuje veľmi dlho, kým uzrie svetlo sveta. Keby si toto všetko novinári uvedomovali, pristupovali by možno citlivejšie k hodnoteniu našej práce. Nesťažujem si však, pretože pozitívne recenzie zas potešia. Niektoré periodiká sú kritickejšie a niektoré veľkorysejšie.
Televízia potrebuje robiť svoju prácu profesionálne, potrebuje prinášať dobré veci na trh a v prípade komerčnej televízie ich potrebuje aj monetizovať. To, čo robia články alebo recenzie, je, že nejakým spôsobom podporujú imidž televízie, čo je veľmi dôležité a my sa snažíme, aby bol čo najlepší. Je rozdiel, či vás recenzuje skúsený novinár, alebo je to mladý človek, ktorý je zvyknutý pozerať len streamovacie služby.
Tabuľka: Najsledovanejšie vianočné filmy
| Film | Žáner | Rok |
|---|---|---|
| Pelíšky | Komédia | 1999 |
| Perinbaba | Rozprávka | 1985 |
| Kolja | Dráma | 1996 |
| Láska nebeská | Romantická komédia | 2003 |