Kedy je najvhodnejší čas na postovanie na Facebooku a iných sociálnych sieťach?

Sociálne siete sa stali neoddeliteľnou súčasťou našich životov a efektívna stratégia publikovania je kľúčová pre dosiahnutie maximálneho zásahu a úspechu. Otázka, kedy je najlepší čas na zdieľanie obsahu, je aktuálna pre digitálnych profesionálov aj bežných používateľov, ktorí chcú, aby sa ich príspevky dostali k čo najširšiemu publiku. Špecialisti neustále analyzujú dáta a realizujú štúdie, aby odhalili optimálne časy na publikovanie. Tento článok vám poskytne komplexný pohľad na túto problematiku, vrátane všeobecných odporúčaní, špecifík jednotlivých platforiem a tipov na personalizáciu stratégie.

Všeobecné princípy úspešného postovania

Hoci existujú odporúčané časy, je dôležité si uvedomiť, že správny čas na príspevok je veľmi individuálny a závisí od cieľového publika a typu obsahu. Publikovanie naozaj zaujímavého a relevantného príspevku zabezpečí, že sa bude zdieľať niekoľko dní a dosiahne veľký dosah, aj keď ho neuverejníte v "ideálny" čas.

• Kvalita obsahu je prvoradá: Nezabúdajte, že ani najlepšie načasovanie nedokáže zachrániť nezaujímavý a neprepracovaný obsah. Naopak, unikátny a virálny obsah si nájde svoje publikum bez ohľadu na čas publikovania.
• Dôležitá je stratégia: Na úspech na sociálnych sieťach je potrebná správna stratégia.
• Všeobecné odporúčania: Niektoré zdroje uvádzajú ako najlepší čas na prispievanie pracovné dni v čase od 9:00 do 15:00. Iné zas hovoria o konkrétnom dni, a to o strede medzi 11:00 a 13:00.
• Individuálny prístup: S rôznym publikom sa mení aj vhodnosť času na postovanie. Dôležité sú aj témy, ktoré sú vaším obsahom.
• Analýza a experimentovanie: Nebojte sa experimentovať a analyzovať. Sledujte aktivitu vašich sledovateľov a publikujte viac príspevkov v dobe vyššej angažovanosti.
• Vianočné obdobie: Špeciálne načasovanie si vyžaduje Štedrý deň. Najvhodnejší čas na zdieľanie vianočných prianí alebo iných príspevkov je v čase medzi 9:00 a 13:00.

Správne načasovanie príspevkov je jedným z najjednoduchších spôsobov, ako zvýšiť ich dosah bez dodatočných nákladov. Čas zverejnenia príspevku môže výrazne ovplyvniť jeho dosah a počet interakcií. Príspevok zverejnený v čase, keď je vaša cieľová skupina najaktívnejšia, má vyššiu šancu, že ho uvidia a zareagujú naň.

Ak zverejňujete obsah v čase, keď je vaša cieľová skupina najaktívnejšia, zvýšite tým nielen dosah, ale aj mieru zapojenia. Aj keď je obsah kráľ, bez správneho načasovania sa môže ľahko stať, že váš príspevok zapadne medzi stovky iných. Ak zverejňujete príspevky v čase, keď je vaša cieľová skupina online, máte väčšiu šancu na úspech.

Existujú všeobecné odporúčania, ktoré hovoria, že príspevky zverejnené v pracovné dni medzi 9:00 a 15:00 majú najväčší dosah. Avšak, každý biznis je iný a to, čo funguje pre jedného, nemusí fungovať pre druhého.

Najlepší deň na zdieľanie príspevkov je streda. Najviac používateľov je aktívnych v čase obedovej pauzy a skoro popoludní. V týchto intervaloch je index zapojenia až o 18% vyšší.

Ako byť úspešný?

V prvom rade je dôležité uvedomiť si, že frekvencia postovania je iba jedným z faktorov, ktoré ovplyvňujú dosah a úspešnosť tvojej značky. Ak chceš, aby bola tvoja značka úspešná, musíš mať kvalitný produkt či službu, perfektne poznať svoju cieľovú skupinu a produkovať content, ktorý premení čitateľa na zákazníka.

Správne nastavená obsahová stratégia content marketingu ti pomôže nielen v zviditeľnení tvojej značky, ale aj v odpovedi na otázku, ako často by si mal pridávať obsah na web či sociálne siete. Najväčšia chyba, ktorú môžeš urobiť, je nemať plán či stratégiu a postovať content náhodne. Bez dôkladnej analýzy a prípravy sa môže stať, že jeden deň nepridáš žiaden obsah a na druhý deň pridáš hneď niekoľko príspevkov. Tvoje publikum bude zmätené, presýtené a záujem o tvoj obsah bude klesať.

Ideálny čas na Instagrame

Instagram je vizuálna platforma s mimoriadne aktívnym mobilným publikom. Aj keď je algoritmus na Instagrame premenlivý, existujú určité odporúčania, ktoré vám môžu pomôcť uspieť.

• Všeobecné časy: Nič nepokazíte tým, ak svoje príspevky budete publikovať v doobedných hodinách. Za úplne najlepší čas sa považuje 9:00 v pondelok alebo v utorok.
• Víkendové postovanie: Počas víkendu sú zas vhodné neskoršie hodiny okolo šiestej až siedmej večer.
• Formát obsahu: Edukačné a "lifestyle" videá publikujte počas dňa alebo skoro večer. Počas soboty je to vo večerných hodinách.
• B2B vs. B2C: Ak publikujete v segmente B2B, najlepší čas na uverejnenie je od pondelka do piatku. V B2C prostredí je vhodné publikovať obsah v stredu a cez víkend.

Na Instagrame sa oplatí publikovať príspevky v poobedných až večerných hodinách a to medzi 17:00 až 20:00 hodinou večer. Medzi najsilnejšie dni na Instagrame patria utorok a streda. Celkom bezpečné obdobie na zverejnenie je od utorka do piatku od 10:00 do 15:00. Príspevky budú mať najvyššiu mieru angažovanosti od utorka do piatku v konkrétnom čase od 8:00 do 14:00.

Najmenej času trávia používatelia na Instagrame v noci medzi 23:00 a 03:00 a samozrejme, v nedeľu. Ak sa chcete vyhnúť najnižšej miere zapojenia používateľov, je lepšie nezverejňovať príspevky medzi 22:00 a 4:00 ráno.

Odporúča sa prispievať minimálne jedenkrát denne, maximálne však pridávaj tri príspevky denne. Opäť nezabúdaj, že dôležitá je kvalita a relevantnosť obsahu. Vyhýbaj sa nárazovému zdieľaniu niekoľkých príspevkov v priebehu hodiny a tiež týždňovej nečinnosti.

Špecifické odporúčania pre Instagram:

• Postuj ráno alebo dopoludnia - napr. utorok o 11:00.
• Testuj formát: krátke (6-10s) videá.

Pinterest a ideálny čas na zdieľanie

Pinterest je vizuálna platforma, ktorú hojne využívajú ženy.

• Ideálny čas: Najlepší čas na zdieľanie príspevkov je v akýkoľvek deň večer, najlepšie však v sobotu od 20:00 do 23:00.

Minimum: raz týždenne. Lepšie: 3x týždenne. Optimálne: raz denne. Vyhnite sa zdieľaniu veľa príspevkov v rýchlom slede za sebou. Medzi príspevkami počkajte minimálne 3 hodiny. „Príliš veľa aktualizácií a noviniek“ je dôvod číslo jeden pre ľudí, ktorí prestanú sledovať fanúšikovské stránky.

Minimum: raz denne. Lepšie: 3 - 5 špendlíkov denne. Optimálne: 10 - 25 špendlíkov denne. Optimálne množstvo pinov pre váš účet bude závisieť od toho, koľko času venujete príprave čerstvých a kvalitných pinov.

3 „čerstvé piny“ budú fungovať lepšie ako 25 opakovaných pinov Uverejnenie viac ako 30 pinov za deň neprináša žiadne ďalšie výhody. Vyhnite sa častému opakovaniu príspevkov alebo použitie pinu na viac ako 10 nástenkách Pinterestu.

Faktory ovplyvňujúce ideálny čas

Deň a čas nie sú jediné faktory, ktoré v tejto problematike zohrávajú rolu.

• Sezónnosť: V zime, keď nás zaplaví tma oveľa skôr, majú ľudia tendenciu tráviť svoj čas viac doma za počítačom alebo s telefónom v ruke. Máme preto väčšiu voľnosť ohľadom času zdieľania príspevkov a náš obsah sa dostane k viacerým ľuďom ako počas letného víkendu.
• Správanie používateľov: Správanie používateľov ovplyvňujú rôzne situácie. Preto je dôležité, aby ste udržiavali nižšiu frekvenciu zverejňovania príspevkov.
• Cieľová skupina: To, čo funguje na jednu cieľovú skupinu, sa nemusí ujať pri inej, preto by ste nemali zabúdať ani na tento dôležitý faktor.
• Typ obsahu: Vzdelávací a emocionálny obsah funguje najlepšie počas pracovných dní dopoludnia, kedy sú ľudia viac vnímaví.

Špecifické stratégie podľa cieľovej skupiny:

• Rodiny a staršie ročníky: Často aktívne ráno. Aktivita môže byť nižšia, ale závisí od cieľovej skupiny.
• Pracovné dni dopoludnia: Vzdelávací a emocionálny obsah funguje najlepšie, kedy sú ľudia viac vnímaví.
• Stred týždňa: Promuj produkty, keď je mentálna únava najvyššia - ľudia sa viac „odmeňujú“.
• Firmy v B2B segmente: Ak publikujete v segmente B2B, najlepší čas na uverejnenie je od pondelka do piatku. Je logické, že čas zverejnenia príspevkov pre B2B je počas pracovnej doby.
• Firmy v B2C segmente: V B2C prostredí je vhodné publikovať obsah v stredu a cez víkend. Je logické, že čas zverejnenia príspevkov pre B2C po práci alebo cez víkendy.

Spoznaj svoje publikum, zisti, kedy je najaktívnejšie a nastav si stratégiu, ktorá bude fungovať. So správnou obsahovou stratégiou nebude tvoje publikum zmätené, presýtené a tvoj obsah sa nestratí v záplave podobných príspevkov.

Analytické nástroje a testovanie

Väčšina sociálnych platforiem ponúka vstavané analytické nástroje, ktoré vám pomôžu sledovať správanie vášho publika.

• A/B testing: Testovanie rôznych časov a sledovanie výsledkov pomáha optimalizovať stratégiu publikovania. Skúste aplikovať A/B testing a zverejňujte ten istý obsah v rôznych časoch, aby ste zistili, ktorý čas vám prinesie najlepšie výsledky.
• Sledovanie analytiky: Sledujte analytiku a prispôsobte načasovanie príspevkov podľa správania vašich sledovateľov. Preštudujte si príspevky, ktoré uverejňovali v minulosti. Využite analytické nástroje, aby ste zistili, ktoré príspevky mali vysoký engagement rate a vysoký počet zobrazení.

Ako zistiť, kedy je tvoje publikum aktívne

Z nedávnych marketingových štúdií vyplýva, že ideálny čas na zdieľanie obsahu skutočne existuje. Napriek tomu by si sa mal v prvom rade riadiť svojim vlastným publikom. Uvedom si, že každé publikum má svoje špecifiká, využíva iné platformy a sociálne siete navštevuje v inom čase.

Ak chceš napríklad vedieť, kedy je tvoje publikum aktívne na Instagrame, jednoducho si otvor sekciu Štatistiky, v ktorej nájdeš množstvo zaujímavých informácií a čísel, ktoré ti prezradia viac o tvojom publiku. Dozvieš sa nielen to, kedy je najaktívnejšie, ale aj jeho vek, pohlavie či bydlisko.

Odporúčania od spoločnosti Sprout Social

Spoločnosť Sprout Social zverejnila zoznam najlepších časov kedy publikovať príspevky na rôznych sociálnych sieťach. Keďže bola analýza vykonaná globálne, je potrebné zohľadňovať aj regionálnu variabilitu. Spoločnosť Sprout uvádza aj to, že najhorším dňom na uverejňovanie príspevkov je sobota, a hneď po nej nasleduje nedeľa.

Ďalším krokom, ktorý vám pomôže nájsť ten najlepší čas na uverejňovanie príspevkov je preštudovanie obsahu, ktorý ste zverejňovali v minulosti. Využite analytické nástroje, aby ste zistili, ktoré príspevky mali vysoký engagement rate a vysoký počet zobrazení. Preštudujte si príspevky, ktoré uverejňujú firmy s podobným zameraním a preskúmajte ich taktiky.

Po vykonaní prieskumu a vyhľadaní tých najlepších časov príspevky publikujte. Skúste aplikovať A/B testing a zverejňujte ten istý obsah v rôznych časoch, aby ste zistili, ktorý čas vám prinesie najlepšie výsledky.

Spoločnosť Sprout zverejnila aj rozdelenie podľa jednotlivých odvetví, ktoré poskytuje konkrétnejšie informácie, ale kľúčovou poznámkou je, že výsledky sa tak budú líšiť.

Sprout Social odporúča:

• Pondelky od 8:00 do 13:00 hod.
• Utorky od 8:00 do 14:00 hod.
• Stredy od 8:00 do 13:00 hod.

Alternatívne časy podľa Sprout Social:

• Pondelky od 10:00 do 12:00 hod.
• Utorky od 9:00 do 13:00 hod.
• Stredy od 10:00 do 13:00 hod.

Najväčšie miery zapojenia sú zaznamenané od utorka do štvrtka, po 14:00 hod. Využite tieto uvedené informácie na zváženie svojho prístupu k zverejňovaniu a ak vyskúšate niektoré nové časy a následne uvidíte, aké výsledky dosiahnete.

Čo nerobiť

• Príliš málo alebo príliš veľa príspevkov: Ak prispievate príliš veľa, riskujete, že budete “otravní”. Na druhej strane, pokiaľ pravidelne nepridávaš príspevky, nemáš žiadne výsledky. Nízky počet fanúšikov, žiadne lajky, komentáre, či nebodaj zdieľania.
• Nudný obsah: Nudný obsah nikomu nestojí za jeho premrhaný čas. Vložením osobnosti do vašich príspevkov zaujmete viac ľudí, ktorí sa budú na váš profil s záujmom a radosťou vracať.
• Ignorovanie interakcií: Jednou z chýb, ktorých sa veľa inzerujúcich dopúšťa je stratégia “post and run”. Pokiaľ niekto položí otázku a vy neodpoviete, zle sa to odráža na vašom zákazníckom servise.
• Zmätené výzvy k akcii: Premýšľate nad tým aký ďalší krok od vás vaši fanúšikovia očakávajú? Zmätený fanúšik nebude jednať. Preto musíte mať jasno v tom, čo od fanúšika chcete.

Dôležité aspekty obsahu

• Relevantnosť: Publikujte relevantný a informatívny obsah, udržujte konverzáciu. Relevantnejší obsah pre vašu stránku bude zdieľanie anonymizovaných príbehov, ktoré ste riešili, aké problémy vaše produkty a služby riešia.
• Vizualizácia: Smartfóny a ich možnosť okamžitého zdieľania fotografií a ilustračných obrázkov nám uľahčili zdieľanie vizuálneho obsahu, stali sme sa vizuálnymi konzumentami. Pri prechádzaní sociálnych sietí je pravdepodobnejšie, že pozornosť upútajú skôr fotografie ako text.
• Kvalita: Pred zverejnením obrazového príspevku sa uistite, že je fotografia či grafika naozaj dobrá a kvalitná. Má v návštevníkovi vyvolať potrebný WOW efekt. Predstavte si svoju úvodnú fotku ako billboard.

Plánovanie a konzistencia

• Pravidelnosť: Pravidelnosť je veľmi kľúčová.
• Plánovanie: Pre dobrú organizáciu príspevkov si vytvorte publikačný plán. Príspevky na fanpage si naplánujte na niekoľko týždňov dopredu. Jednoduchým riešením je plánovanie.

Meta Business Suite: Tento nástroj vám umožní naplánovať príspevky vopred, takže sa nemusíte starať o ich zverejnenie v ideálnom čase. Rôzne cieľové skupiny môžu reagovať odlišne na rôzne časy zverejnenia príspevkov. Ak je vaša cieľová skupina napríklad mladšie publikum, ktoré je aktívne hlavne večer, prispôsobte tomu svoje načasovanie.

Načasovanie nie je dôležité len pri organických príspevkoch, ale aj pri reklamách. Testovanie rôznych časov: Spustite reklamy v rôznych časových úsekoch a sledujte, kedy dosahujú najlepšie výsledky. Sledujte interakcie: Pozrite sa, ktoré príspevky majú najväčší úspech a v akých časoch boli zverejnené.

Ako často uverejňovať príspevky na sociálnych sieťach?

To, že kvalita príspevkov je na prvom mieste, sa v roku 2021 nezmení, a neočakávame, že sa to niekedy zmení! Dlhšia odpoveď na otázku, ako často postovať, znie: Nedávne štúdie preukázali, že pre rôzne platformy sociálnych médií skutočne existujú optimálne frekvencie postovania. A dobrá správa je, že to pravdepodobne nebude tak často, ako ste možno počuli!

Je dôležité, ako často zverejňujete príspevky na sociálnych sieťach? Určite! Ak zverejňujete príspevky príliš zriedka, vaše publikum zabudne na to, že existujete, a rýchlo sa stratíte v zákutiach ich myslí. Ak však zverejňujete príspevky príliš často, stane sa z vás otrava a budú sa obávať, že vaše príspevky zahltia ich kanály. Nesnažte sa maximalizovať každú platformu - pokiaľ nemáte neobmedzený čas alebo finančné prostriedky.

Väčšina štúdií sa zhoduje na tom, že optimálne je jedenkrát za deň, maximálne však dva príspevky za deň.Toto pre nás nikdy nefungovalo. Skôr sú ľudia online po obede, a pozdieľajú ich. Ale je pravda aj to, že časy sa trochu zmenili počas pandémie COVIDu. Za najlepšie považujeme uverejňovať príspevky pred 19:00 poobede alebo po 10:00 doobeda. Príspevky je dobré uverejňovať cca 2-3 krát týždenne až raz denne. Hlavne si treba uvedomiť, že príspevok by ste mali uverejniť vtedy, keď je vaše publikum online.

tags: #kedy #najlepsie #vytvorit #post #na #facebook