Kresťanský Časopis pre Mladých na Slovensku: História, Výzvy a Budúcnosť

Vydavateľstvo Don Bosco malo v minulosti niekoľko aktivít na printovom trhu. Od svojho vzniku vydávalo tri časopisy - Svetlo (pre chlapcov), Čajku (pre dievčatá) a Don Bosco dnes.

Doteraz funguje len Don Bosco dnes, čo je nepredajný, interný časopis pre saleziánsku rodinu. Svetlo a Čajka sa po 18, respektíve 17 rokoch zrušili a vznikol spoločný časopis pre chlapcov a dievčatá AHA!, ale po šiestich rokoch fungovania skončil kvôli nízkemu nákladu.

Prečo niektoré z nich zanikali? Poďme sa pozrieť na príčiny a pokúsme sa nájsť odpoveď.

Projekt bol dotovaný a nedarilo sa nám získať nových predplatiteľov. Aj kríza vo vydavateľstve pomohla k rozhodnutiu, že to nemôžeme ďalej ťahať. Aj napriek tomu, že to bol jediný kresťanský časopis pre mladých, sme sa rozhodli AHA! od 1. 1. ukončiť.

Sväté Písmo pre Každého a Edícia Viera do Vrecka

V roku 2000 sa ešte pripojil časopis Sväté písmo pre každého, ten vychádzal desať rokov - bol na toto obdobie viazaný, za ten čas obsiahol celé sväté písmo. Na začiatku mal 44 tisíc predplatiteľov, na konci 8 500 až 9 tisíc. Keď skončil, bol to impulz pre nás nestratiť jeho predplatiteľov. Tak vznikol projekt edície Viera do vrecka.

Sväté písmo pre každého existovalo ako časopis, vrátane radenia po mesiacoch. Získali sme skúsenosť, že ľudia si už psychologicky nekupovali to, čo vyšlo skôr, i keď išlo o nadčasový časopis. Tomu sme sa chceli vyhnúť.

Edícia Viera do vrecka priniesla väčší úspech, ako sa očakávalo. Dúfali sme v 5-6 tisíc a momentálne máme približne 9 500 predplatiteľov a asi dve tisícky sa predajú v predajniach. Pravidelne robíme aj dotlače.

Samozrejme, že projekt by mal byť samonosný a zarobiť si na seba. Prekročením predajnosti 6-7 tisíc je v zisku. Ide nám aj o zisk, aby sme mali na výrobu ďalších vecí, lebo všetok zisk ide buď na potreby vydavateľstva alebo saleziánov.

Časopis AHA! - Pokus o Ziskovosť

Počítalo sa s optimistickým scenárom, že časopis AHA! bude niekedy ziskový? Keď končilo Svetlo a Čajka, oba mali po 2 500 predplatiteľov a boli stratové. Myšlienka bola ísť do jedného časopisu a možno bude ľudí viac. Ale keď sme spárovali adresy, prvotný počet bol len nízkych 3 300.

Vyrátali sme si, že aby sme sa dostali na nulu, v tom čase sme potrebovali okolo 6 tisíc a neskôr 7 tisíc čitateľov. Nárast na 4 200 prišiel hneď v prvom ročníku, potom už predaj kulminoval. Maximálny počet predplatiteľov bol 4 600 - toto číslo sme nevedeli prekonať.

Robili sme pre to všetko - oslovovali všetky farnosti, školy, pastoračné centrá telefonátmi, letákmi, posielali im časopisy, mali sme reklamu v televízii, snažili sme sa to nejako dostať cez Poštové zvesti, ktoré majú náklad 1,8 milióna…

Ponuka pre Predplatiteľov Časopisu AHA!

Jediný katolícky časopis pre mladých AHA! pripravil pre svojich predplatiteľov jedinečnú ponuku. Ak si objednáte AHA! na celý rok (10 čísel = 340,- Sk), ako darček od nás dostanete multimediálne cédečko, kde okrem iného nájdete tieto skladby: Atlanta - Málo; Richard Čanaky - Vďaka, Ježiš; Credo - Modlitba; Kapucíni - Lyžička; Križiaci - Je mi to jasné; Metelica - Mraky; Mimicry - Balzam; Nynot - Zrkadlo; Páter Gabriel - Ja to vidím ináč; Saleziáni - Príbeh o láske; Timothy - Chcem ísť ešte ďalej; Tretí deň - Svieť nám.

Ďalej na cédečku nájdete počítačovú hru, prvý ročník AHA! a dve knihy v elektronickej podobe.

AHA! - to sú rozhovory so známymi ľuďmi
AHA! - to sú vzťahy medzi chlapcom a dievčaťom
AHA! - to sú otázky a odpovede pri duchovnom raste
AHA! - to sú novinky z filmu, hudby, internetu, PC hier…
AHA! - to sú rady do života, do školy, ale aj súťaže o skvelé ceny

Februárové číslo AHA! prinášalo:

• rozhovor s Karin Olasovou o jej detstve, rodine, ale aj o viere a iných dôležitých životných hodnotách;
• v rubrike on a ona sa spolu s kňazom zamýšľame, aké prejavy lásky patria k zaľúbeným;
• v poradni odpovedáme na otázku mladých, aká cesta vedie ku kňazstvu;
• profil mladej speváčky JoJo;
• s angličtinou sa naučíte základné pomôcky v kancelárii;
• rubrika v obraze sa zaoberá modernými podobami satanizmu;
• v duchovnom živote sa dočítate o navigačnom systéme kresťana - o meditácii, v teste o pôste si nájdete čas na vylepšenie vzťahov a vysvetlíme vám aj, čo znamená byť blahoslaveným tichým;
• vo filmových a hudobných recenziách sme sa zamerali na najnovšie filmy a hudobné albumy;
• rubrika sociorozmer je venovaná životu v rómskej osade na Luníku IX;
• v rubrike povolanie zasa prinášame zaujímavú reportáž zo života bosých karmelitánov;
• chlapci si na svojej dvojstránke nájdu článok o kozmickom lietadle, tip na turistiku a rozhovor s Rasťom Staňom, v ktorom môžu súťažiť o ním podpísaný puk;
• dievčatá sa na svojich stranách naučia batikovať a zasúťažia si s Niveou o tri kozmetické balíčky;
• v relaxe sa zasmejete na skvelých vtipoch a môžete sa zapojiť aj do troch súťaží o super ceny.

+ plagát s myšlienkou

AHA! je nielen pre mladých, ale aj pre rodičov, ktorí chcú svojim deťom porozumieť.

Napriek všetkému úsiliu sa však časopis AHA! nepodarilo udržať a bol zrušený.

Aké Aktivity Pomáhajú Vydavateľstvu Najviac?

Vo vydavateľstve máme okrem výroby našich produktov - kníh a DVD - aj distribúciu. Potom máme internetový obchod, ktorý po redizajne v roku 2010 oproti predchádzajúcim obdobiam vzrástol tisícnásobne. Pomáha nám aj edícia Viera do vrecka a vydávanie filmov.

Aj keď prvotná investícia je pri filmoch veľmi veľká, licencie sú drahé, už pri prvých DVD sme videli, že je veľký dopyt po filmoch o svätých. Dovtedy na Slovensku boli viac-menej len animované kresťanské filmy a iba sem-tam vyšlo niečo hrané. My sme s tým začali, nakopli trh a videli, že sa oplatí ísť do DVD. Návratnosť prichádzala do pol roka a každé jedno DVD bolo v zisku.

Kresťanských filmov nie je veľa, na druhej strane je ich stále dosť. Chceme v tom pokračovať, je to niečo, čo má zmysel.

Práva máme na tri filmy a plánujeme ich ponúkať. Don Bosco a Svätý Augustín boli vysielaní na TV Lux a Don Bosco aj na TV Noe. Chceme to ponúknuť aj iným televíziám - či už práva alebo dabing. Dabingy robíme s renomovanými hercami a režisérmi, nie je to nič „na kolene“.

Marketing a Oslovovanie Cieľovej Skupiny

Určite má pre spoločnosť ako Vydavateľstvo Don Bosco význam venovať sa marketingu. Máme inzeráty v Katolíckych novinách, našom časopise Don Bosco dnes a propagujeme sa aj cez edíciu Viera do vrecka, internetový obchod alebo plagáty na farách.

Čo sa týka „svetských“ médií, mali sme dva pokusy: so Sme a Poštovými zvesťami, ktoré sa posielajú do každej jednej domácnosti. Ale ohlas bol mizivý. Tam akoby náš klient nebol. A potom je tu ešte televízia Lux a rádio Lumen, ktoré využívame pomenej.

Nedávno sme si urobili anketu, kde sme sa pýtali ľudí, odkiaľ sa o nás dozvedeli. Zapojilo sa vyše tisíc ľudí, čo už je reprezentatívna vzorka, a vyšlo nám, že najviac sa dozvedeli od nás vo Viere do vrecka, potom z Katolíckych novín a vkladačiek v katolíckych časopisoch. Najmenej to bolo rádio Lumen a TV Lux.

Čiže aktivity ako Sme a podobne vo vašom prípade nezaberajú?

Finančná Situácia Vydavateľstva

Vydavateľstvo v roku 2010 zažilo pád na dno, museli sme prepustiť polovicu ľudí a z 15 zamestnancov ostali ôsmi. Máme aj dlh, ale ten je len voči saleziánom, ktorí nás tri-štyri roky dotovali. Predtým bol projekt vydavateľstva samonosný.

Po tom, ako sme priberali ľudí a aktivity ako časopis AHA! či neziskové relácie, ktoré sme produkovali pre katolícku televíziu, prišlo rozhodnutie, že sa musíme zbaviť toho, čo nás tlačí dole. Prežili sme si krušné obdobie.

Momentálne sme už v plusových číslach a trend naznačuje, že do roka splatíme aj dlh voči saleziánom a nebudeme už niesť žiadnu ťarchu.

Nebudete sa už vracať do segmentu časopisov? Neviem, zatiaľ táto otázka nie je na stole. Uvažujeme nad tým, ako sa prihovárať mladým ľuďom.

Prehľad Predplatiteľov a Ziskovosti Projektov

tags: #krestansky #casopis #pre #mladych #cz