V čase, keď domácnosti citlivo vnímajú ceny a obchodníci súperia o vernosť zákazníkov, prichádza Lidl s kampaňou Zlaté Vianoce. Tá ponúka výhry vo výške takmer 20-tisíc eur a tvoria ich najmä investičné zlato v podobe štyroch jedno-uncových tehličiek a darčekové poukazy na nákup. Súťaž je naviazaná na aplikáciu Lidl Plus a predstavuje príklad, ako môže potravinový retail využívať fyzické investičné aktíva ako súčasť modernej vernostnej stratégie.
V prostredí vysokej cenovej citlivosti zákazníkov sa obchodné reťazce predbiehajú v zľavách a akciách. Lidl sa túto zimu rozhodol pridať do boja o pozornosť prvok, ktorý doteraz patril skôr do sveta investícií - zlatú tehličku.
V rámci súťaže Zlaté Vianoce ponúkne zákazníkom štyri investičné tehličky s hmotnosťou jednej unce (31,1 g) a desiatky darčekových poukazov na nákup vo svojich predajniach.
Zlato ako investícia, nie iba symbol luxusu
Vyhľadávaný diskontný reťazec pred sviatkami rozdá výhry vo výške takmer 20 000 €. „Namiesto ďalšej jednorazovej zľavy sme zvolili odmenu, ktorá má dlhodobú hodnotu a silnú emóciu. Zlato je symbol stability - a práve o stabilite a rozumnom nakupovaní s Lidl Plus sa dlhodobo rozprávame so zákazníkmi,“ ozrejmuje novú kampaň Branislav Brzula, vedúci úseku starostlivosti o zákazníka, Lidl Slovenská republika.
Súťaž prebieha od 1. do 28. decembra 2025 výlučne v kamenných predajniach Lidl na Slovensku a je naviazaná na využívanie vernostnej aplikácie Lidl Plus.
Ako sa zapojiť do súťaže?
Zákazník sa do súťaže zapojí v troch krokoch:
- nakúpi v predajni Lidl minimálne za 30 €,
- pri pokladnici naskenuje svoju Lidl Plus aplikáciu,
- po nákupe potvrdí účasť v súťaži v aplikácii - prostredníctvom vyskakovacieho okna a tým sa zapojí do žrebovania.
Každý takýto nákup predstavuje jednu účasť v žrebovaní. Zákazník týmto spôsobom prirodzene prepája každodenný nákup s digitálnym vernostným systémom reťazca.
Od kupónov k „prémiovým“ odmenám
Lidl Plus je pre reťazec kľúčovým nástrojom, ako pracovať s dátami o nákupnom správaní a ponúkať zákazníkom personalizované zľavy. Súťaž Zlaté Vianoce tento model rozširuje o prvok prémiovej odmeny - namiesto pravidelných menších benefitov tento raz pre zákazníkov vkladá do hry investíciu do budúcnosti a desiatky poukazov na nákup v reťazci.
V hre sú:
- 4× zlatá tehlička s hmotnosťou 31,1 g a rýdzosťou 999,9; jej hodnota sa v čase súťaže bude pohybovať približne nad úrovňou 3 600 € v závislosti od ceny zlata,
- 4× darčekový poukaz na nákup v hodnote 500 €,
- 8× darčekový poukaz v hodnote 200 €,
- 16× darčekový poukaz v hodnote 100 €.
Pre Lidl ide o zaujímavú formu marketingovej investície: hodnotné ceny majú potenciál posilniť lojalitu zákazníkov k aplikácii a zároveň diferencovať značku v silne konkurenčnom segmente potravinového retailu.
„Lojalita k značke sa dnes nevytvára iba cenou. Zákazníci očakávajú prehľad, jednoduchosť a pocit, že sa im vernosť reálne vracia. Digitálna karta v mobile a možnosť vyhrať výnimočnú cenu sú logickým pokračovaním tohto trendu,“ vysvetľuje Brzula.
Prečo práve zlato?
Zlato sa v ekonomických debatách spája najmä s ochranou hodnoty majetku a diverzifikáciou portfólia. V tomto prípade sa z investičného nástroja stáva súťažná výhra - no symbolika zostáva. Aj analýza World Gold Council ukazuje, že zlato sa skutočné oplatí. Za posledných viac ako 50 rokov bol dlhodobý výnos zlata v priemere nad úrovňou inflácie, teda zlato si dlhodobo udržalo a zhodnocovalo reálnu hodnotu.
Jedna unca síce z nikoho neurobí veľkého investora, ale je to reálna, hmatateľná ukážka toho, ako môže vyzerať prvý krok k diverzifikácii majetku. Zaujímavé je, že tento princíp sa dnes objavuje aj v spotrebiteľských kampaniach. Namiesto klasických zliav alebo bodových systémov obchodník ponúkne fyzické zlato - tým sa z marketingovej akcie stáva niečo viac než len krátkodobý impulz k nákupu.
- Vnímaná hodnota: malý fyzický predmet s reálnou trhovou cenou pôsobí inak ako digitálny kredit či zľavový kupón.
- Dlhodobosť: výherca sa môže rozhodnúť, či zlato ponechá ako rezervu, alebo ho premení späť na peniaze.
- Emócia: vlastniť zlatú tehličku je zážitok, ktorý presahuje bežný vianočný darček.
Retailový reťazec využíva investičné aktívum ako súčasť vernostnej stratégie. Ide o ďalší príklad, ako sa finančné a spotrebiteľské svety prelínajú v každodennej praxi.
Predvianočný čas ako prirodzený „peak“ spotreby
Kampaň je načasovaná na predvianočné obdobie, keď domácnosti prirodzene zvyšujú výdavky na potraviny, darčeky a sezónny sortiment. Pre obchodníka je to šanca:
- motivovať zákazníkov, aby koncentrovali väčšiu časť svojich nákupov do jedného reťazca,
- posilniť používanie digitálnych nástrojov (aplikácia),
- zbierať dáta a spätnú väzbu, ktoré následne umožnia lepšie plánovanie ponuky a kampaní.
„Z pohľadu zákazníka ide o príležitosť, ako bežný vianočný nákup premeniť na možnosť získať niečo mimoriadne.
Vianočné reklamy Lidl
Vianoce sú zároveň pre obchodné reťazce nielen extrémne rušným obdobím, ale práve časom nasadenia sviatočných kampaní, na ktorých pracovali kreatívne tímy dlhé mesiace. Výsledkom má byť reklama, ktorá pritiahne zákazníkov na predvianočné nákupy, no zároveň vyvolá pozitívne emócie.
Tentokrát sa pozrieme na vianočnú reklamu, za ktorou stojí reťazec Lidl. Značka verí, že tohtoročná vianočná kampaň si nájde cestu k srdciam všetkých ľudí. Medzinárodný reťazec sa vydal na cestu jednotnej koordinovanej medzinárodnej vianočnej kampane vo všetkých krajinách, kde pôsobí, po prvý raz vo svojej histórii.
Malé gestá dokážu povýšiť každý moment
Srdcom kampane bude vianočný spot s nečakaným, ale o to zaujímavejším hrdinom v podobe medvedíka čistotného. „Hoci voľba medvedíka čistotného môže prekvapiť, v skutočnosti ide o dômyselné rozhodnutie. Je to nielen roztomilé zvieratko, ale stelesňuje sympatické vlastnosti ako zvedavosť a životaschopnosť, a tiež vyvoláva pocit bezpečia. Svojimi zručnosťami a pohybmi, ktoré sú takmer ľudské, pôsobí milo a okúzľujúco,“ objasňuje tím značky. Medvedík čistotný však nebude len virtuálny. Zákazníci ho „naživo“ stretnú v predajniach Lidl, kde ako plyšák s mikulášskou čiapkou spríjemní ľuďom predvianočné nákupy. Tiež sa bude dať kúpiť ako darček.
A bez darčeka nezostanú ani malí pacienti ôsmich krajských nemocníc na Slovensku, ktorým reťazec daruje v podobe hračiek časť výťažku z predaja vianočného plyšáka. Nadviaže tak na celoročnú podporu neziskových iniciatív a organizácií, a tiež na posolstvo Vianoc - pomáhať druhým. Diskont verí, že tak ako hračky, aj celá tohtoročná vianočná kampaň si nájde cestu ku všetkým ľuďom.
V hlavnej úlohe Santa Clara
Lidl už v minulosti zabodoval jeho vianočnou reklamou, nesúcou názov Santa Clara. Hlavnými hrdinkami Vianoc v tejto kampani boli matky, babky, tety, sestry a dcéry, ktoré podľa kampane robia Vianoce skutočnými Vianocami.
Namiesto tradičnej postavy Santa Clausa sa v reklame objavuje Santa Clara, pričom pieseň k nej naspievala 23-ročná nemecká speváčka Emily Roberts. Reklama bola chválená za to, že oslavuje ženy a ich úlohu počas vianočného obdobia, často spojenú s riadením a zabezpečovaním chodu domácnosti a koordináciou vianočných príprav.
Priatelia Vianoc
Vianočná kampaň Lidl s názvom Priatelia Vianoc zase priniesla jedinečný hudobný zážitok. Kampaň sa zamerala na netradičné prevedenia klasických vianočných balád, nových skladieb a prekvapivých duetov, čím vytvorila jedinečnú zbierku vianočných piesní.
Album obsahuje jedenásť unikátnych skladieb od 22 známych slovenských interpretov, pričom bol zoskupený hudobným dramaturgom Matejom Drličkom. Medzi vystupujúcimi umelcami boli napríklad Mirka Partlová a Ján Koleník, ktorí otvárali album s piesňou White Christmas, alebo jazzman Peter Lipa s piesňou Búvaj dieťa krásne.
Album uzatvára pieseň Šťastné a veselé, ktorú zhudobnil Marián Čekovský. Tento projekt bol výnimočný svojou exkluzívnosťou a mal predstaviť Lidl ako spoločnosť, ktorá sa zameriava na kvalitu a inovácie vo svojich produktoch.
Záväzok Lidla: Podeliť sa a pomôcť sa oplatí
Ako súčasť svojej firemnej zodpovednosti Lidl spúšťa vo všetkých krajinách národné fundraisingové kampane, v rámci ktorých podporuje lokálne charitatívne inštitúcie.
Zákazníci majú možnosť aktívne sa zapojiť. Za každý predaný produkt privátnej značky Favorina Lidl venuje jeden cent ľuďom v núdzi. Vianočná kampaň je aj tento rok prepojená s projektom Podeľ sa a pomôž, prostredníctvom ktorého reťazec pravidelne poskytuje pomoc tým, ktorí ju potrebujú.
Tohtoročná vianočná kampaň na Slovensku odštartovala 2. novembra 2025 a bude sa vysielať v 31 krajinách, v ktorých Lidl pôsobí. Hlavným prvkom kampane je televízny spot, ktorý doplní komplexná online stratégia na YouTube a na sociálnych médiách.
Posolstvo kampane vychádza z myšlienky, že čaro Vianoc spočíva predovšetkým v zmene perspektívy. Vianoce nám pripomínajú, že čas nie je komodita, ale dar, a že spoločné stolovanie pri kvalitnom a chutnom jedle je rovnako neodmysliteľnou tradíciou ako obdarúvanie iných.
Práve táto spoločná snaha o láskavosť a dobroprajnosť nás vedie k zamysleniu: Čo keby sme si túto vianočnú optiku ponechali po celý rok? Potom by sa zázračné okamihy oplatili každý jeden deň.
Vianočný kamión Lidl vo Veľkej Británii
Lidl vo Veľkej Británii pripravuje tento rok skutočnú sviatočnú šou. Na cesty vyráža s vlastným červeným vianočným kamiónom Freeway Cola, aby šíril vianočnú náladu a splnil priania tisíckam zákazníkov. Od 14. novembra do 1. Obľúbený perlivý nápoj z portfólia Lidla - Freeway Cola - dostal jedinečnú podobu.
Na cestu sa vydá ako gigantický kamión, ktorý vyzerá ako obrovská verzia plechovky tohto nápoja. Na každom zastavení sa premení na čarovný svet, v ktorom Lidl ponúkne ochutnávky vianočného občerstvenia, viac než 2000 darčekových škatúľ plných tovaru, pričom niektoré škatule budú obsahovať aj „Zlatý lístok“ na kompletný nákup potravín na Vianoce.
Medzinárodná vianočná kampaň
Pri príležitosti začiatku tour sa predstavuje aj nová vianočná reklama Lidlu od oscarového režiséra Toma Hoopera. Medzinárodný obchodný reťazec ju uvádza vo všetkých krajinách, kde pôsobí.
Sviatočné dobroty pre každého
Tohtoročná vianočná reklama Lidla prináša príbeh o splnených prianiach a práve tento koncept prenesie Lidl aj do reality. Na každom zastavení kamiónu môžu návštevníci napísať svoje prianie, ktoré by im urobilo Vianoce nezabudnuteľnými - či už ide o drobné radosti alebo veľké sny, Lidl má za cieľ niektoré z nich splniť a tak priniesť vianočnú mágiu priamo do komunít.
„Dať niečo späť komunitám, ktoré obsluhujeme, je pre nás veľmi dôležité a náš nový Freeway kamión nám umožňuje byť priamo v ich srdci tento rok,“ komentovala Joanna Gomer, marketingová riaditeľka Lidl GB. „Navštívime deväť miest, kde budeme rozdávať darčekové boxy, ponúkať vianočné občerstvenie a plniť sny.“
Lidl si pripravil pre návštevníkov množstvo chuťoviek - od sezónnych až po originálne „Snowmallows“ a iné dobroty. Na mieste bude tiež možné vstúpiť do obrovskej darčekovej krabice, kde si návštevníci po zazvonení na zvonček môžu vyzdvihnúť malú vianočnú odmenu.
Najkrajšie Vianoce sú tie, o ktoré sa môžeme podeliť.