Vianočné obdobie je čas, kedy sa značky snažia osloviť zákazníkov prostredníctvom emotívnych a silných reklamných kampaní. Mnohé z nich sa zameriavajú na tradičné hodnoty, ako rodina, láska a štedrosť. V posledných rokoch však rastie aj dôležitosť zodpovedného prístupu k životnému prostrediu, zvieratám a spoločnosti ako celku. Pozrime sa na niektoré slovenské spoločnosti, ktoré sa snažia spojiť vianočnú náladu s posolstvom zodpovednosti.
Vianočná lotéria TIPOS s Jurajom Slafkovským
So žrebmi obľúbenej Vianočnej lotérie prichádza každoročne v predvianočnom čase aj produktová kampaň. Aj tento rok TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s. stavila na osvedčený koncept - vianočný príbeh. Pre TIPOS ho pripravila agentúra MullenLowe GGK (ďalej len ako MLGGK). Každý rok sa kampaň k Vianočnej lotérii snaží sprostredkovať sviatočnú náladu a reflektovať na niečo krásne so silným odkazom.
Tvárou tohtoročnej kampane na stieracie žreby Vianočnej lotérie je hokejista Juraj Slafkovský. TIPOS pre túto kampaň obnovil spoluprácu s Jurajom Slafkovským na ďalšie obdobie. Vianočná lotéria pre rok 2024 je výnimočná tým, že v nej vyhrá každý, kto si kúpi žreb. V hre je aj žreb s fantastickou hlavnou výhrou. Všetci dospelí, ktorí chcú venovať žreby Vianočnej lotérie od národnej lotériovej spoločnosti aj ako darček pre svojich blízkych, ich môžu kúpiť na predajných miestach spoločnosti TIPOS po celom Slovensku. Pridanou hodnotou samotného žrebu je farebnosť symbolov ukrytých pod stieracou vrstvou.
Ten mal v rozvrhu poslednej tretiny roka športové povinnosti, a tak musela vianočná kampaň vznikať už počas leta. „Veľmi sa z toho tešíme! Juraj je naozaj profesionál a nakrúcalo sa nám s ním veľmi dobre aj napriek jeho vyťaženosti a časovej tiesni. Veľká vďaka patrí najmä režisérovi Janovi Švejkarovi, ktorý je sám hokejovým nadšencom a Jurajovým fanúšikom. Vďaka skvelej produkcii Protos Productions išlo nakrúcanie vianočného spotu v auguste hladko. A v neposlednom rade patrí vďaka agentúre MLGGK.
Ako ďalej Senešiová uviedla, víťazný koncept zaujal v TIPOSe svojou „filmovosťou“. „Putovanie Juraja krajinou na korčuliach nie je reálna situácia, do ktorej sa človek zvyčajne dostane. Hlavný hrdina reklamného spotu Juraj Slafkovský sa v skutočnosti tento rok nedostane v čase Vianoc domov, na Slovensko. V reklamnom príbehu je to však celkom inak - na Vianoce sa domov snaží všemožne dostať. „Tento rok sme sa preto rozhodli ukázať cestu domov, cestu za radosťou, na ktorej neexistuje žiadna prekážka, ktorá by sa nedala prekonať. Pretože túžba byť spolu a urobiť radosť je silnejšia ako napríklad nepriazeň počasia.
Kampaň vznikala už v lete a aj preto niekoľko mesiacov panuje v TIPOSe a v MLGGK vianočná atmosféra. Kým v auguste ľudia vyhľadávali kúpaliská, hlavný aktér, komparz a filmový štáb sa chladil na zimnom štadióne v Dúbravke. Ten poslúžil ako hlavné javisko. Tvár kampane Vianočnej lotérie - hokejista Juraj Slafkovský si dva dni natáčania užil a ako správny profesionál hral podľa svojho „dočasného trénera“, českého režiséra Jana Švejkara. Počas nabitého programu stihol rozdať aj množstvo podpisov a fotiek svojim fanúšikom. Okamžitá lotéria je určená pre osoby od 18 rokov.
BILLA a zodpovedný prístup k zvieratám a životnému prostrediu
Manipulácia s ešte žijúcim kaprom, určeným na Štedrú večeru, či odpaľovanie petárd počas silvestrovskej noci. Záver roka sa na Slovensku spája s niektorými tradíciami, ktoré ubližujú zvieratám, ľuďom i životnému prostrediu. Uvedomuje si to spoločnosť BILLA, ktorá už dlhodobo nepredáva živé ryby a zábavnú pyrotechniku nemala v ponuke nikdy. Tento prístup deklaruje od roku 2022 aj verejne, formou oficiálneho záväzku.
Spoločnosť BILLA sa intenzívne zasadzuje o zodpovedný prístup k životnému prostrediu. S blížiacimi sa Vianocami volá sieť supermarketov po humánnejšom chove, preprave a spracovaní zvierat. „V BILLA sa spolu s naším materským koncernom REWE podieľame na mnohých iniciatívach, ktoré zlepšujú životné podmienky zvierat. Sformulované tiež máme jasné požiadavky na udržateľnú výrobu produktov živočíšneho pôvodu.
V predvianočnej ponuke predajní BILLA zákazníci nájdu obľúbené chladené a mrazené kapry, ako aj ďalšie druhy rýb. V rámci svojich privátnych značiek BILLA garantuje, že ryby a rybie produkty pochádzajú z udržateľného rybolovu a zodpovedného rybného hospodárstva, ktoré prihliada na zachovanie životných podmienok pre ryby a neubližuje delfínom. Rovnako, ako spoločnosti BILLA nie sú ľahostajné zvieratá, záleží jej aj na čistom životnom prostredí a zdraví i bezpečí svojich zákazníkov. A to nielen na Silvestra, keď je odpaľovaných množstvo petárd, svetlíc a ďalších nebezpečných druhov pyrotechniky.
„V BILLA vnímame tému zábavnej pyrotechniky veľmi citlivo. Táto aktivita má množstvo negatív, najmä pre deti, starších ľudí, ale aj zvieratá a životné prostredie. Sme presvedčení o tom, že v 21. storočí vyzerajú silvestrovské oslavy inak - ohľaduplne, rešpektujúc svoje okolie. Záleží nám na tom, aby bolo Slovensko bezpečným miestom pre všetkých,“ uviedla A.
Slovenská sporiteľňa a Dobré Vianoce
Slovenská sporiteľňa si pre tohtoročné Vianoce pripravila skutočne obdivuhodnú kampaň - presadzuje ňou dobré a zodpovedné sviatky. Reklama predstavuje úsmevné kamarátstvo medzi dievčatkom a vianočným stromčekom. Video s prespievanou pesničkou „Sweet Child O’ Mine“ však nie je všetko. Kampaň sa rozrastie aj o webstránku so súťažou o živý vianočný stromček, či adventný kalendár tipov na zodpovedné Vianoce. Sporiteľň môže ísť príkladom aj v samotnej produkcii reklamy - použilo sa pri nej celulózový umelý sneh a vrámci kateringu odmietli plasty.
Nová kampaň Slovenskej sporiteľne sa nesie v duchu Dobrých a zodpovedných Vianoc. Okrem sviatočného spotu pripravila banka aj špeciálny web so súťažou o vianočný stromček. Darujte dobro, dostanete šťastie. To je ústredná myšlienka spotu, ktorého témou je priateľstvo medzi dievčatkom a vianočným stromčekom. V reklame znie cover verzia pesničky Sweet Child O‘ Mine od známej kapely Guns N’ Roses.
„Vianočnou kampaňou nadväzujeme na hodnotovú komunikáciu našej značky a jej pozicioning. Ako inovatívny a zodpovedný líder chceme ľudí inšpirovať pomocou emócie k tomu, aby k Vianociam a aj k predvianočným nákupom pristupovali zodpovedne,“ hovorí vedúci oddelenia marketingovej komunikácie Peter Holík.
Zodpovedne prebiehala aj produkcia samotného spotu. Banka pri natáčaní použila ekologický celulózový umelý sneh či catering bez plastov. Triedil sa aj vzniknutý odpad.
V predvianočnom období je v štádiu prípravy aj špeciálny web, ktorý bude aktívny od 16. novembra.
Telekom Mobilný operátor Telekom pokračuje so spoluprácou s komikom Bekimom aj v predvianočnom období. V reklame s názvom „Zoberte si plejko a máte vyhraté“ sa odohráva skutočne zaujímavý súboj. Všetko sa začína nákupom posledného vianočného stromčeka, o ktorý sa Bekim „bije“ s ďalším zákzníkom. Ako vyriešenie navrhuje hru na Playstation, ktorá rozhodne o tom, kto si ihličnan vezme domov a ozdobí. Telekom touto reklamou pokračuje v tradíci Vianočných reklám so svojimi ambasádormi - po minulé roky si v ich Vianočných reklamách zahral cyklista Peter Sagan.
Orange Za Telekomom nezaostáva ani ďalší z veľkých mobilných operátorov, Orange. Svoju reklame však narozdiel od svojej konkurencie spracovali úplne inak. V pol minútovom spote sa prelínajú klasické rozprávky s realitou. Vidieť môžeme napríkad prerobené útržky z Popolušky či Perinbaby.
Kofola Veta „Ja nemusím, ja už ho vidím!“ k Vianociam neodmysliteľne patrí. Na televízne obrazovky sa vracia aj tento rok. Úsmevný klip však tentoraz dopĺňa aj malá obmena. Po ukončení staršej časti reklamy sa totiž spustí nová, animovaná časť, ktorá predstavuje animované vianočné ozdoby na stromček.
O2 Animovaný tuleň, maskot operátora O2, nevynechá ani toto dôležité reklamné obdobie. Na pomoc mu však prichádzajú aj iné zvieratá - biele medvede, veľryby či tučniaky. Každý z tvorov je iný, no dokopy predstavujú jednu veľkú rodinu, ktorá si Vianoce vie predstaviť jedine pokope. V rodinnom kruhu je vítaný každý, aj ak zrovna nevedel priletieť, alebo kvôli zaspatiu prišiel neskoro.
Alza Internetový obchod Alza bol tento rok prvou firmou s vianočnou reklamou, čím predbehol všetkých operátorov. Predvianočnú mániu začal spustením kampane v Októbri. Toto načasovanie však nebolo náhodné.
SAŽP a zodpovedné nakupovanie
Slovenská agentúra životného prostredia (SAŽP) sa v rámci decembrovej výzvy vzdelávacej kampane Zatoč s odpadom zameriava na zodpovedné nakupovanie darčekov. Vianočné obdobie je podľa nej ideálnou príležitosťou na zmenu prístupu k nakupovaniu, a to nielen darčekov pod stromček. „Žijeme v konzumnom svete, ktorý je charakteristický nadmernou spotrebou a ktorého výsledkom je fakt, že nakupujeme veľa nepotrebných vecí,“ vyhlásila.
V rámci decembrovej výzvy preto SAŽP vyzýva na nákup originálneho a zároveň environmentálne zodpovedného vianočného darčeka. V dnešnej dobe nás ponuka tovarov a služieb doslova zahlcuje. Tí ich dostanú od nás formou darčekov. Žijeme v konzumnom svete, ktorý je charakteristický nadmernou spotrebou a ktorého výsledkom je fakt, že nakupujeme veľa nepotrebných vecí. „Stačí, ak sa pozrieme na hračky, väčšina je vytvorená z plastu. Mnohé z nich sú nekvalitné a po pár dňoch či týždňoch skončia v koši. Darček môže byť zážitkom nielen pre obdarovaného, ale aj pre darcu. Pri pátraní po jedinečnom a originálnom darčeku sa dá veľa zažiť, ale aj naučiť. Skúste niekoho na Vianoce potešiť originálnym a zároveň environmentálne zodpovedným darčekom. Nesiahajte hneď po najjednoduchšom riešením, ktorým je nákup v obchode. Pošlite fotku svojho originálneho darčeka. Odborným garantom decembrovej výzvy je VEPOS Horného Turca, nezisková organizácia poskytujúca verejnoprospešné služby v oblasti odpadového hospodárstva.
Raňajky s reklamou - vianočná edícia
V novembri sme sa v krásnych priestoroch Jurkovičovej teplárne stretli na Raňajkách s reklamou - vianočnej edícii. Inšpirácie, nápady a zaujímavé pohľady na vianočné reklamy nás sprevádzali celé dopoludnie. Róbert Slovák začal podujatie dynamickou prezentáciou o tom, ako sa vyhnúť vianočným klišé a využiť originálny prístup na zvýraznenie značky. 💡 Zaujímavý postreh: Aj neštandardné produkty dokážu zaujať počas sviatkov, ak sú predstavené s dávkou kreativity. Druhá prezentácia sa venovala veľmi dôležitej téme - etike v reklame. S Radou pre reklamu veríme, že reklama môže byť emotívna, ale nemala by manipulovať alebo vyvolávať negatívne pocity ako vinu či strach. Podujatie uzavrel Juraj Šukola z Kantaru, ktorý predstavil analytický pohľad na efektívnosť vianočných reklám. Ukázal, ako správne pracovať s brandingom, aby bola značka jasne prepojená s najzapamätateľnejšou časťou reklamy. 🔑 Zaujímavosť: Len 5 % dĺžky reklamy môže vytvoriť až 45 % zapamätateľnosti. Sme veľmi radi, že sme mohli opäť ponúknuť platformu na zdieľanie cenných poznatkov.
Erste Group a viera v budúcnosť
Reklamný spot používa známe situácie z každodenného rodinného života, aby ukázal, že aj malý čin môže znamenať veľa pre dosiahnutie lepšej budúcnosti. „Budúcnosť bude náročná pre všetkých. Budeme musieť prehodnotiť, ako sa správame, hľadať alternatívy a postaviť sa výzvam - a vďaka tejto skúsenosti rásť. Nejde len o to, aby sme sa bez niektorých vecí zaobišli, ale aj o to, ako najlepšie využiť príležitosti a rozvíjať sa ako osobnosti. Za kreatívnu realizáciu reklamy znova zodpovedala agentúra Jung von Matt DONAU. „Filmy, ktoré sme pomáhali Erste Group vytvárať v uplynulých rokoch, mali jasné zameranie: verme v seba. Tento rok myšlienku rozvíjame ďalej: verme v seba - a verme v zajtrajšok.
Animácia je dielom londýnskeho štúdia Passion Pictures, ktoré realizovalo imaginárne svety vianočných reklám skupiny Erste Group aj v uplynulých rokoch. V spolupráci s režisérom Markom Waringom tento rok štúdio Passion Pictures vytvorilo fantazijný svet, ktorý je inšpirovaný štýlom fázovej animácie. Po Ježkovi Henrym (2018), Čmeliačici Hanne (2019) a Edgarovi (2020) je táto najnovšia reklama už štvrtým vianočným krátkym filmom, ktorý Erste Group vydáva spoločne s agentúrou Jung von Matt DONAU a štúdiom Passion Pictures.
Vizitka kampane:
- Klient: Erste Group Bank AG
- Vedúci Riadenia značky skupiny: Mario Stadler
- Poradca: Martin Radjaby-Rasset
- Riadenie značky skupiny: Daniel Ratzenböck, Juraj Flimel
- Agentúra: Jung von Matt DONAU
- Kreatívny riaditeľ: Andreas Putz, Mike Nagy, Werner Singer
- Copywriter: Andreas Kadenbach
- Umelecký riaditeľ: Werner Singer, Andreas Kadenbach
- Poradkyne: Katharina Höller, Katharina Hinterkörner
- Produkcia: Passion Pictures (UK)
- Réžia: Mark Waring
- Výkonný producent: Belle Palmer
- Vedúci výroby: Mike Turoff
- Producent: Paige Sullivan, Daisy Holland
- Vedúci CG: Jason Nicholas
- Kontrola VFX: Dave Walker
- Kontrola CG: Alex Holman
- Vedúci animácie: Aldo Gagliardi
- Vedúci umeleckého oddelenia: Christian Mills
- Hudba: Soviet Science
- Zložil: Scuta Salamanca
- Zvukový design: Soviet ScienceText: Andreas Putz (Jung von Matt DONAU)
- Postprodukcia: Coffee & TV
- Kolorista: Katie Dimmock
- Producent: Shannen Ward
- Mediálna agentúra: Wavemaker, Sabine Binder-Wessely
Myslíme na Vianoce I Effectix
tags: #reklama #zodpovedne #vianoce