Pandemická situácia spojená s COVID-19 azda najväčšmi postihla segment gastra. Uzavreté prevádzky nemohli privítať a pohostiť svojich návštevníkov, ktorí sa museli utiahnúť do svojich domovov a zrieknuť sa zaužívaných posedení s priateľmi napríklad aj pri dobrom pive.
Po uvoľnení opatrení sa značka Zlatý Bažant zamerala na podporu gastra a povzbudenie ľudí k návratu do obľúbených podnikov. Cieľom kampaní bolo pripomenúť, že zážitok z čerstvo načapovaného piva v spoločnosti priateľov nič nenahradí.
Rôzne kreatívne koncepty zdôrazňovali jedinečnosť čapovaného piva a spoločenských chvíľ, ktoré s ním súvisia:
- SOS pre gastro: Vizuál znázorňujúci medzinárodné volanie o pomoc, teda SOS, do ktorého bol zakomponovaný práve čapované pivo Zlatý Bažant '73. Cieľom bolo poukázať na to, že vychutnaním si svojho obľúbeného zlatistého moku, pomôžete vašim obľúbeným prevádzkami postaviť sa opäť na nohy.
- Čapované je späť: Print bol postavený na ikonickej pivnej pípe, ktorá je charakteristická pre segment horeca. Vďaka vizuálnej podobnosti čapovacej páky a vypínača milovníkom čapovaného piva jednoducho komunikujeme, že zábava v podnikoch je späť.
- Retro nádych: Print ladený do retro štýlu, pripomínajúci Na skle maľované, vyzýval ľudí prísť sa pozrieť do obľúbeného podniku a pripomínal, že si konečne môžu vychutnať čapované, rovno zo skla.
- Všade dobre, čapované najlepšie: Hovorí sa, že všade dobre, doma najlepšie. V dobe korony to platí dvakrát viac. Ale čo sa týka, vychutnania si kvalitného slovenského piva Zlatý Bažant - čapované je predsa najlepšie!
- Ukáž fúzy: Zájsť si na jedno čapované sa stalo spomienkou, ktorá sa musí vrátiť do módy. Fúzy nám fungujú v dvoch úrovniach - ako móda sedemdesiatych rokov, ktorá sa vrátila (čo je dušou samotnej značky), ale aj ako symbol solidarity s podnikmi (key message, ktorý chce značka komunikovať).
Veľký rozdiel medzi pivom doma a pivom v bare je pena, ktorá vydrží chvíľu a je symbolom čerstvo načapovaného piva. Práve pena je to, čo nám doma počas lockdownu chýbalo a na čo sme sa tešili. Našim printom ľuďom tento benefit pripomíname a ukazujeme zúfalú snahu človeka so zle, podomácky načapovaným pivom ktorý sa snaží nahradiť penu oblakom na nebi.
Počas pandémie sme neustále počúvali, akí musíme byť silní a disciplinovaní. Po každom malom zlepšení nám odborníci hovorili, že vidia svetlo na konci tunela. Bolo vnímané ako vykúpenie z nepriaznivej situáciie a odkazovalo na návrat do normálneho života. Preto sme vo vizuále svetlo na konci tunela odhalili - čapovaný Zlatý Bažant 73. Pozývame tak ľudí a ich priateľov, aby si prišli vychutnať pivo spolu, ako za starých dobrých čias. Zároveň odkazuje hlavný headline aj na svetlé pivo, ktorým Zlatý Bažant 73 je.
Využili sme paralelu toľko skloňovaných bublín, v ktorých sme bezpečne zostávali počas pandémie a odopierali si čapované pivo, ale nielen to - aj zábavu, nezabudnuteľné večery a naše partie. Prepojili sme to s bublinkami napeneného a správne načapovaného piva, ktoré žiadna fľaška ani plechovka nenahradí.
Všetci sa tešíme na to, že sa otvárajú podniky a môžeme sa pomaly vrátiť k normálnemu životu, ktorý oslávime 1. čapovaným pivom v kruhu priateľov. Krásu čapovaného cítime aj na nádhernej rose ktorá sa vytvorí na pohári.
Verme, že časy lock downov, nech už boli akékoľvek, sú za nami. A pred nami už len poriadny “log” čapovaného piva Zlatý Bažant ‘73 v outdoore.
Za posledný rok sme zažili toľko obmedzení našich doterajších životov, ako nikdy predtým. Pre mnohých z nás to bol pocit, akoby sme boli vo väzení. Uvoľnenie opatrení a prísľub návratu do normálu so sebou zároveň priniesli iskru nádeje. Využili sme symbol záznamových značiek, ktorý v sebe prepája väzenskú neslobodu na jednej strane, a svet otvorených barov a krčiem na strane druhej. Pomocou neho sme vo vizuále ilustrovali atmosféru a emóciu stretnutia s priateľmi pri pive bez toho, aby sme vo vizuále ukázali čo i len jedno čapované. Aj keď ich tam nakoniec vlastne nájdete hneď pätnásť.
Idea printu spočíva v penovom fúziku, ktorý vyjadruje, že ani plechovkové, ani fľaškové pivo nemá penu. Penový fúzik sa nám nad ústami tvorí iba pri pití toho čapovaného.
V printovom prevedení našej myšlienky staviame do kontrastu interiér retro chodieb bytoviek, v ktorých sme sa mnohí často pohybovali celú pandémiu a slnečné lúče, ktoré otvorenými dverami vchádzajú dnu a vlievajú do nás opojnú nádej. V tomto kontexte nám hra svetla a tieňov aj zdanlivo nespojiteľnými objektmi pripomína našu najväčšiu túžbu, ktorá je zároveň aj našim vytúženým svetlom na konci tunela.
Digitálne stretnutia. Digitálni kamoši. Stačilo. Poďme naozaj LIVE.
Čapované pivo - symbol návratu do normálu
Nie je tajomstvom, že na pive s priateľmi sa rozoberá takmer všetko. Vytvorili sme vizuály s výraznou typografiou s načrtnutým príbehom. To najzaujímavejšie sme však prekryli pohárom čapovaného piva - pointu príbehu. Najlepšie príbehy sa totiž dopovedia na pive.
"Ísť na pivo" už dávno neznamená ísť si vypiť len pár pív. Posedenia pri pive sú o debatách, smiechu, nových aj starých priateľoch, sú o láske k životu. Pri týchto okamihoch vás bude veľmi rád sprevádzať Zlatý Bažant.
Papierové certifikáty vo vreckách a peňaženkách sa stali povinnou výbavou pri opustení domova. Práve tieto možnosti sú vizuálnou skratkou, ktorú v printe využívame. Celý print má autentickú estetiku a jednoducho vyjadruje podstatu veci. Claim “Na zdravie Slovensko” nadobúda nový, ešte výstižnejší rozmer a slúži v printe ako bodka uzatvárajúca ideu.
Aj sám zlatý bažant z loga vie, že nič nenahradí zážitok z čerstvo načapovaného piva. Preto si na jedno odskočil sám a zahniezdil tam, kde to má najradšej - v obľúbenom podniku.
Každá partia potrebuje poďpivníka. Teraz viac ako kedykoľvek predtým. Zvykli sme si nestretávať sa, komunikovať online. Poďpivník však vie, že najlepším spôsobom ako utužiť vzťahy a kamarátstva, je príjemné posedenie pri pivku. Jeho misiou je zmobilizovať všetky svoje sociálne kruhy, "vytiahnuť" ich von a pripomenúť im, aký je to pocit, vidieť sa naživo pri orosenom, čerstvo načapovanom pive.
Je za nami náročné obdobie. Jeden rok s koronavírusom totiž pocitovo zodpovedal päťdesiatim. Sfúkli sme o sviečku viac na tortách, ale ušlo nám niekoľkonásobne viac zážitkov. Korona však končí a život ide ďalej. Jeden horší rok ešte predsa neznamená koniec. Sila komunity sa preukáže na terasách obľúbených podnikov a kultúra pitia čapovaného piva rozkvitne znovu. Vďaka nám, mladým ľuďom - aj keď sa občas cítime ako šesťdesiatnici.
Insight: Každý pivár vie, že najväčší rozdiel medzi pivom doma a pivom v podniku je pena. Pretože nech sa snažíte akokoľvek, z fľaškového alebo plechovkového piva, sa vám ju nikdy nepodarí vytvoriť. Idea: Vo vizuále dramatizujeme fakt, že v roku 2020 nebola príležitosť si vychutnať to pravé čapované. Pomocou rysky, ktorá rozdeľuje pivo a penu, komunikujeme rozdiel medzi rokom 2020 a 2021. Všetko nám to podporuje headline a výzva k tomu vychutnať si to s penou.
Po mesiacoch lockdownu sa nám chuť čapovaného piva zdá ako ďaleká spomienka. Je čas nechať domácu izoláciu minulosťou a vrátiť sa k tomu, čo bolo dobré.
Nadšenie z toho, že všetko dokážeme robiť online vystriedalo vyčerpanie z toho, že všetko robíme online - učenie, práca, socializácia, nákupy... Preto sa všetci opäť tešíme na to, že niektoré veci budeme môcť opäť robiť retro. Napríklad objednať si pivo v obľúbenom bare po starom, tak ako sme zvyknutí zo starých dobrých čias a z pandémie zároveň.
Prichádza leto. Poďme von, aby sme si mohli užiť spoločné momenty.
Letná terasa - miesto stretnutí a zábavy
To, že čapák je EKO sme vedeli z briefu. No to ako veľmi je ekologickejšie ísť do krčmy a rozdať si podpivníky je šokujúce. Preto sme to demonštrovali cez jednoduchú vyzualizáciu.
Našou úlohou bolo inšpirovať ľudí, aby aj po skončení druhej vlny lockdownu znova vyšli zo svojich "bublín" a vychutnali si pivo tak, ako chutí najlepšie - čerstvo čapované. Rozhodli sme sa ľudí viesť v tejto "otvorenosti" príkladom toho najpovolanejšieho. V našom vizuále sám Zlatý Bažant opustil svoje pohodlné hniezdočko na plechovke (reprezentujúcej domácu konzumáciu piva) a vyrazil von, aby mohol cez pípy našich obľúbených podnikov šíriť tú najlepšiu čerstvú chuť, priateľstvo a dobrú náladu. Veď všetci si musíme otvorene priznať, že piť pivo doma z plechovky už bolo občas ozaj na pípu.
Najlepšie spomienky nevznikajú doma na gauči pri otvorenej plechovke, ale vonku pri vychladenom čapovanom. Využijeme podpivníky ako symbol všetkých dobrých vecí, ktoré ľudia zažili v podnikoch a zároveň ich pozývame na nové dobrodružstvá.
Doba je na hlavu. Celý svet sa zo dňa na deň otočil o 180°. Spolu s ním aj poháre, ktoré dlhé mesiace ležali nevyužité hore dnom na policiach. Konečne sa však podniky otvárajú a poháre tak môžeme využiť ... Aby sme už na prvý pohľad vyrušili a upozornili na situáciu, otočili sme aj celý print o 180°. Symbolicky v ňom nie je ani kvapka piva. Wording nesie jasnú a optimistickú message a CTA.
Počas lockdownu sme boli až pridlho odkázaní na nemé steny nášho bytu a neosobné pivá z obchodu, s ktorými sme si spolu štrngali akurát tak cez obrazovky. Všetkým nám chýbali spoločné zážitky s priateľmi pri dobre vychladenom načapovanom pive v obľúbenom lokáli. Našťastie, všetko má svoj koniec a symbol domáceho lockdownu - otvárak na fľaše - môžeme zavesiť na klinec. Opäť si môžeme užiť naživo prítomnosť jeden druhého pri poctivom čapáku a podporiť tých, ktorí to teraz potrebujú - podnikateľov v gastre. Pretože to je to, čo teraz všetci najviac potrebujeme. Na zdravie, Slovensko!
Kvôli obmedzeniu prevádzok podnikov z dôvodu pandémie sme si zrazu nemohli dopriať to, na čo sme boli zvyknutí a čo sme brali ako samozrejmosť. Trebárs možnosť vychutnať si vo svojej obľúbenej krčme čapované pivo. Ako náhradu sme si teda vytvorili nové pivné rituály doma s fľaškovým či plechom. Tie však čapované nikdy nahradiť nedokážu. A preto si ho teraz voči sebe samotným dlhujeme. Naštastie prichádza doba vyrovnávania účtov.
Za posledný rok sme si zvykli na svoj gauč a jediné dobrodružstvo bola návšteva obchodu . Stali sa z nás ležiaci domáci, ktorí zabudli na chuť čapovaného piva.
DOSŤ BOLO OTVÁRANIA, no nie terás a gastro prevádzok, ale fliaš a plechoviek. Myšlienka a snaha printu bolo, aby na prvý pohľad vizuál pôsobil provokatívne a až na druhý pohľad si človek uvedomí o čo ide. Malo by to mať mierne provokačný nádych a pôsobiť vyzývajúco. Vyzývame ľudí, aby si pivo neotvárali, ale vychutnávali na terasách. Vsadili sme na retro štýl, aby si ľudia pri pohľade na print hneď spojili značku s vizuálom. Nič nenahradí zážitok z čerstvo načapovaného piva.
Vizuál sa na na prvý pohlad tvári temno, no je to oprávnenne. Má poukazovať na dobu, ktorá poznačila nás všetkých, milovníkov piva. Posledné mesiace boli pre gastro sektor veľmi zlé, svojím sposobom aj pre pivárov ktorí si nemohli dopriat ako už tradične svoje oblubené čapované. Vizuál čerpá inšpiráciu z myšlienky vychádzajuceho slnka čo symbolizuje, nový den, čiže nový začiatok, zatvárame starú kapitolu a naopak otvárame tú novú. Kapitolu v ktorej sa gastro vratí do zase normálu a pivári zase do svojich oblubených podnikov. Vo vizuále vidíme pekne načapované pivo čo prestavuje horizont udalosti, slnko v tomto prípade je pípa s logom, ideš si dopriat svoje čapovane...konečne nám svitá na lepšie časy.
Počas pandémie a lockdownu sme žili uzavretí vo svojich bublinách. Či už to bol úzky okruh ľudí, informačná bublina na sociálnych sieťach, alebo naša osobná bublina, je načase z nej vystúpiť a užívať si čas s priateľmi ako kedysi, pri čapovanom pive.
Kampane Zlatého Bažanta úspešne pripomenuli ľuďom hodnotu spoločných chvíľ pri čapovanom pive a podporili návrat do obľúbených podnikov po náročnom období pandémie.