Navrhovanie loga je náročný a zdĺhavý proces, ktorý vyžaduje množstvo komunikácie medzi dizajnérom a spoločnosťou. V prípade nadnárodnej spoločnosti je potrebné brať do úvahy rozdiely v kultúre a symbolike pre dané krajiny.
Prvky vizuálnej identity značky
Vizuálna identita značky neznamená iba stvárnenie loga, typografiu alebo farebnosť, ktorými značka disponuje. Zahŕňa rôzne vizuálne prvky, ktoré vytvárajú originálny a konzistentný rozpoznateľný obraz vašej značky či produktu. Vizuálna identita je tiež súčasťou zážitku, ktorý zákazníci so značkou majú.Výsledky rôznych štúdií dokázali, že náš mozog dokáže vyhodnotiť vizuálne vnemy až 60-tisíckrát silnejšie než zvukové alebo textové. Práve preto je dôležité, aby ste dokázali využiť silu vizuálnej identity pri budovaní značky. Ak je značka silná v slove, ale vizuálne slabá, potrebuje sa viac vyhrať s brand kódmi ako sú logo, farebnosť, fonty či ďalšie vizuálne prvky, ktoré konzistentne používa.Čo tvorí vizuálnu identitu a príťažlivosť značky?
- Logo: Základný pilier a silný symbol, ktorý obsahuje posolstvo značky.
- Typografia: Má svoju úlohu pri nastavovaní štýlu značky.
- Farebnosť: Značne sa podieľa na náladách a pôsobí na ľudské emócie.
- Vzory: Efektívny a flexibilný nástroj značiek, ktoré používajú v rámci svojej vizuálnej identity v rôznych prostrediach.
- Fotografie & Ilustrácie: Správne použitý obrázok vsádza na emócie publika.
- Grafika & Ikonografia: Jeden z najflexibilnejších nástrojov v rámci systému vizuálnej identity značky.
Pracie symboly a ich význam
Moderné oblečenie má vlastnosti, o ktorých mohli naše babičky len snívať. Nekrčí sa, niektoré materiály hrejú aj mokré, a navyše aj skvelo vyzerajú. Každý kus oblečenia má našťastie štítok plný pracích značiek a symbolov, v ktorých sa ľahko zorientujete.
Ak takýmto domácim pohromám chcete predísť, dôkladne sa pozrite na všitý štítok, na ktorom sú natlačené symboly na údržbu danej látky. Symbol pranie znázorňuje nádobu s vodou. Vnútri nádoby sa zvyčajne vyskytuje číselný údaj, ktorý určuje maximálnu teplotu vody pri praní.
Význam pracích symbolov:
- Vanička s číslom: Maximálna teplota prania v °C.
- Podčiarknutá vanička: Miernejšie pláchanie a menej otáčok pri odstreďovaní.
- Vanička s rukou: Iba ručné pranie.
- Preškrtnutá vanička: Zákaz prania.
- Žehlička s bodkou: Žehlenie pri maximálnej teplote 110 °C.
- Koliesko v štvorci: Sušenie v sušičke.
- Štvorec s vodorovnou čiarou: Sušenie v rozprestretom stave.
- Štvorec so šikmými pruhmi: Sušenie iba v tieni.
- Kruh: Chemické čistenie. Písmená v kruhu (A, F, P) označujú typy rozpúšťadiel.
- Preškrtnutý kruh: Zákaz chemického čistenia.
- Trojuholník: Bielenie.
- Trojuholník s pruhmi: Zákaz bielenia chlórovými prostriedkami.
Príbeh trojcípej hviezdy Mercedesu
Mercedes-Benz oslavuje výročie svojej ikonickej obchodnej značky. Pred 100 rokmi požiadala spoločnosť Daimler-Motoren-Gesellschaft o ochranu značky pre hviezdu Mercedes v kruhu.
Trojrozmerná hviezda Mercedes v kruhu je symbolom pretrvávajúceho príbehu úspechu: Mercedes-Benz si práve obhájil svoju vedúcu pozíciu ako jediná európska značka v prvej desiatke rebríčka „Best Global Brands 2021“.
História hviezdy a vavrínového venca siaha do minulého storočia. Už v roku 1899 používa rakúsky obchodník Emil Jellinek meno svojej dcéry Mercédès, ktoré má predstavovať pseudonym pre tím a vodiča. Spoločnosť DMG sa chopí tejto myšlienky a žiada o ochranu úžitkového vzoru trojrozmernej reprezentácie symbolu, ktorý navrhol Adolf Daimler osobne.
Trojcípa hviezda má symbolizovať víziu Gottlieba Daimlera, motorizáciu „na zemi, na vode a vo vzduchu“.
Fúziou spoločností DMG a Benz & Cie. do spoločnosti Daimler-Benz AG sa zlučujú aj ich obchodné značky: od leta 1926 je trojcípa hviezda spoločnosti DMG orámovaná vavrínovým vencom spoločnosti Benz - a od tej doby zdobí každý Mercedes-Benz, napríklad v maske chladiča, na kapote motora, na volante či diskoch.
Vývoj loga Mercedes-Benz:
| Rok | Logo | Popis |
|---|---|---|
| 1909 | Hviezda | DMG žiada o ochranu úžitkového vzoru hviezdy. |
| 1909 | Vavrínový veniec | Benz & Cie. si prihlasuje ako obchodnú značku nápis „Benz“, ktorý je orámovaný vavrínovým vencom. |
| 1926 | Hviezda vo vavrínovom venci | Trojcípa hviezda spoločnosti DMG orámovaná vavrínovým vencom spoločnosti Benz. |