Vianoce sú obdobím, kedy je reklamný priestor presýtený rôznymi kampaňami. Niektoré z nich sú kreatívne a úspešné, iné vyvolávajú kontroverzie. Dôležité je, aby reklama bola nielen efektívna, ale aj zodpovedná a etická.
Pozrime sa na niekoľko príkladov reklamných kampaní a ich stručnú charakteristiku:
- Telekom: Vianočný vizuál ilustroval zamestnanca, ktorého práca a vizáž pripomína typické Vianočné elementy.
- Nadácia VÚB: Tvárou kampane sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia.
- Zlatý Bažant: Hackli vizualitu Zlatého Klinca a zlatým tieňom na pozadí dopovedali druhý význam.
- Telekom: Priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov.
V kontexte Vianoc je dôležité, aby reklama nezabúdala na etické aspekty a bola citlivá voči divákom.
Príklady reklamných kampaní a ich etické posúdenie
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu posudzovala sériu TV spotov na podporu očkovania proti vírusu Covid 19, ktorých zadávateľom bolo Ministerstvo zdravotníctva Slovenskej republiky. Viacero sťažovateľov namieta voči výroku v znení: „Takmer 82% pacientov nie je zaočkovaných“. Sťažovatelia považujú predmetnú informáciu za hrubo zavádzajúcu, s odôvodnením, že pacienti, vrátane tých, ktorí sú umiestnení v nemocniciach na JIP trpia rôznymi druhmi ochorenia, z ktorých väčšinu nie je možné riešiť očkovaním.
Reklama podľa sťažovateľov bezdôvodne vytvára pocit strachu zo smrti mladého človeka (cca 40 rokov), u ktorého sa pravdepodobnosť úmrtia v prípade ochorenia pohybuje okolo 1%. Sťažovatelia poukazujú na skutočnosť, že reklama je vysielaná aj v čase, kedy ju môžu vzhliadnuť aj deti, u ktorých môže vyvolať strach, zdesenie a nočné mory.
Komisia pri posudzovaní kampane vychádzala o.i. aj zo skutočnosti, že jej cieľom, ako uvádza aj zadávateľ bola „informovanosť obyvateľstva o dôležitosti očkovania - ako účinnej ochrane pred vážnym priebehom ochorenia COVID-19“. Komisia si uvedomuje dôležitosť a význam uvedeného posolstva reklamy a v tomto kontexte má za to, že reklama sprostredkovala toto posolstvo zrozumiteľne.
Keďže spôsob, akým maloletí prijímajú reklamu a reagujú na ňu, je podmienený ich vekom, skúsenosťami a okolnosťami, za akých konkrétnu reklamnú správu prijímajú, Komisia berie do úvahy tieto všeobecné podmieňujúce faktory pri posudzovaní reklamy.
Reklama v danom prípade spôsobom, ako je spracovaná vytvára na deti až neprimeraný tlak v podobe možného citového vydierania rodičov deťmi, ktoré sa objektívne po vzhliadnutí spotu môžu obávať o život svojich rodičov.
Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že TV spoty: „Darujme si Vianoce“, zadávateľa: Ministerstvo zdravotníctva Slovenskej republiky sú v rozpore s ustanoveniami čl. 10 ods. 3 vo vzťahu k čl. 51 a čl. 13 ods. 1 vo vzťahu k čl.
Tento príklad ukazuje, že aj reklama s dobrým úmyslom môže byť vnímaná negatívne a porušovať etické princípy.
Reklama a podpora kultúry
Reklama môže byť aj nástrojom na podporu kultúry a umenia. Príkladom je spolupráca Zlatého Bažanta s festivalom Divadelná Nitra, kedy sa na sociálnych sieťach hralo o lístky na predstavenie.
Ďalším príkladom je kampaň pre Činohru SND, ktorá využila autentické fotky z javiska ako policajné dôkazy v jedinečnom reklamnom formáte.
Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne - s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne - Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ.
Absurdný scenár pre absurdnú politickú situáciu. Toto je virálny spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
Príklady kultúrnych aktivít podporovaných reklamou:
- Divadelné predstavenia
- Filmové premiéry
- Umelecké výstavy
- Literárne podujatia
Banskobystrické multikino CINEMAX BB ponúka v júni zaujímavé filmové premiéry pre všetky vekové kategórie. Prinášame vám ich prehľad od štvrtka 8. Akčný sci-fi film, USA 127 minút. Keď je osud našej planéty ohrozený, je nevyhnutné, aby jej Transformeri opäť prišli na pomoc.
Okrem toho sa Transformeri budú musieť vyrovnať s tým, že sa o ich existencii dozvedeli dvaja obyčajní smrteľníci, Noah a Elena. Obaja sú dostatočne šialení na to, aby im pomohli bojovať s oveľa silnejším nepriateľom, hoci na to nemajú predpoklady.
Námet podľa producentky napísal osud. „Ten film ku mne prišiel sám, na letnej dovolenke s priateľmi. Pozerala som sa na jeden zamilovaný pár a hovorila som si, že toto je na nakrútenie,“ hovorí Michaela Čobejová. Snímka, ako ďalej tvrdí, „je o hľadaní samého seba. O Monike, ktorá aj napriek tomu, že je vydatá a má úspešnú kariéru, túži objaviť skutočný zmysel svojho života. Chce si splniť sny, o ktorých ani nevedela že má,“ vysvetľuje.
Svety sa zrazia, keď Barry využije svoje superschopnosti na cestovanie späť v čase, aby zmenil udalosti z minulosti. Barryho nádejou je veľmi odlišný Batman, ktorý je už na dôchodku, a uväznený Kryptoňan, aj keď nie ten, ktorého hľadá. Aby zachránil svet, v ktorom sa nachádza, a vrátil sa do budúcnosti, ktorú pozná, Barryho jedinou nádejou je pretekať o život.
Sluhovia Figaro a Susanna sú nadšení zo svojho svadobného dňa, ale má to háčik. Mozartova komická opera vás svojimi zvratmi prekvapí i poteší na každom kroku.
Reklama má silný vplyv na spoločnosť a preto je dôležité, aby bola nielen kreatívna a efektívna, ale aj zodpovedná a etická. V období Vianoc by mala byť obzvlášť citlivá a rešpektovať hodnoty a pocity divákov.
(Ne)etické reklamy
tags: #reklama #zodpovedne #vianoce #ucinkujuci