Blížia sa Vianoce, pre mnohých najtichší čas roka. Osamelosť v tomto vianočnom čase zabolí ešte viac. Preto sa mnohé organizácie a spoločnosti snažia prostredníctvom reklamy v rozhlase pripomenúť osamelým seniorom, že na nich niekto s láskou myslí aj tieto Vianoce.
Reklama v rádiu je stále veľmi rozšírená. Keďže 90 percent populácie si každý týždeň naladí rádio, ide o dôležitý marketingový kanál.
Zlatý klinec: Súťaž o najkreatívnejšie reklamy
V roku 2022 nechýbal ani tradičný Zlatý klinec, ktorý je prestížnou súťažou o najkreatívnejšie reklamy na Slovensku. Organizovaný je každoročne od roku 1994. V aktuálnom ročníku prihlásené práce bojovali v dvanástich kategóriách.
Celkovo sa do kategórie Audio reklama prihlásilo 21 prác, z toho rozhlasových reklám bolo 15 a inú audio reklamu reprezentovalo šesť prihlášok. Jingle neboli prihlásené žiadne.
Príklady reklám ocenených v súťaži Zlatý klinec
- Reklama Dr. Martin: Tvorca uviedol: "Dr. Martin prišiel s novým strategickým claimom: Zubár s najlepším menom. Launchli sme ho 11. 11., teda na Martina. A to neobyčajným spôsobom: jedinečnou spoluprácou s Fun rádiom, ktoré celý deň hralo pre Martinov pesničky od svetoznámych Martinov. K tomu moderátori hovorili náš brand message."
- Kampaň pre lekárov: Autor: "V najťažších chvíľach pre lekárov sme spustili kampaň, ktorá im mala pomôcť to prežiť."
- Pieseň pre Magnu: Autor: "Tu a teraz - pieseň pre Magnu kóduje claim a všetky aktivity najznámejšej slovenskej humanitárnej organizácie."
Komentár autora: "Na to, aby rádio spot dokázal zaujať, musí obsahovať niečo prekvapivé. Kreatíva väčšinou pracuje s pozitívnym momentom prekvapenia, no my sme tento overený postup využili inak. Rádio spoty, ktoré začínali ako vyznania lásky, sa zmenili na vyznania nenávisti."
Vyhlasovateľom súťaže Zlatý klinec je spoločnosť Ad Awards Association, s.r.o. a odbornými garantmi sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director's Club Slovensko (ADC) a mesačník Stratégie. Celkový počet prihlásených prác vo všetkých dvanástich kategóriách bol v 28. ročníku Zlatého klinca rekordný a vyšplhal na číslo 425.
Investície do reklamy v rádiách
Objem investícií do reklamy v 6 celoštátnych slovenských rádiách prekročil v roku 2015 výšku 82,5 mil. eur, čo predstavuje medziročný nárast o 16,7 percenta. Objem investícií do reklamy v 5 celoštátnych slovenských rádiách vzrástol v roku 2014 o 5,7 percenta a prekročil úroveň 70,5 mil. eur. Oficiálne výdavky do reklamy vzrástli v roku 2013 o 8 % a dosiahli úroveň takmer 1,039 mld. eur.
Slovenský reklamný trh vzrástol vlani o 4,7 % a výdavky do reklamy v offline médiách dosiahli 1,08 miliardy eur. Tempo rastu tak bolo najpomalšie od roku 2011.
Obchodné reťazce minuli vlani na Slovensku na reklamu v offline médiách takmer 61 miliónov eur.
Spoločnosť FUN MEDIA GROUP, a. s. počnúc dňom 1.5.2018 nebude ďalej spolupracovať so spoločnosťou RegioMedia, s.r.o.
Spoločnosť MEDIAN SK, s.r.o. realizuje kontinuálny prieskum RADIOPROJEKT od apríla 2009. Výsledky, zverejnené v tejto tlačovej správe, boli zbierané v termíne od 21.07.2025 do 12.10.2025.